旅游行业五年我推荐的18本好书

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个人成长 丨 作者 / 许义   整理 / 星星

这是公众号Travel星辰大海的第85篇原创文章

这个端午假期，正好京东有满100减50的立减活动，我又买了两本书，过去一年我发现，短时间内针对一个话题，集中看本书，会有明显的获得感和满足感。

我看书算不上多，一般保持每月1本每年12本的数量，每次出差我都带上一本，基本上是在飞机和高铁上完成，最大的好处是可以不被打断，看书习惯上也养成了短时间集中阅读，一般战线拉得太长看的书，效果都不好，最后还可能不了了之。

最近的知乎和微信后台有一些留言，希望我能推荐几本适合旅游行业的书，我找了找过往的买书记录，发现完全适用旅游行业的几乎很少。

确实，如果你的工作是运营和销售，现在哪个行业离得开互联网、流量、转化、营销和增长。如果你从事管理甚至创业，又怎能不早点接触管理、创业和商业的基础逻辑，甚至是一个技术或产品经理，对于用户、消费心理、职场沟通和市场需求都要做到一定的了解，才能保证你高效的做出好产品。

商业、经济、管理、文化和历史等不同维度的知识积累，在今天几乎成了一个现代人的必须。

下面我选取一些我阅读过的，同时觉得非常不错的推荐给你。

旅游行业类

1.《旅游，得IP者得天下》

这是景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华的个人著作，书中提到了OTA目前行业发展的困境和正在发生的行业变化，首次提出了“旅游要happy，关键在IP”，并且对旅游IP做了完整细致的阐述。

驴妈妈这几年在OTA领域的发展比较一般，但在景区运营和规划上一直走在行业前列，创始人洪清华也是极具商业头脑的一位草根精英，早在2001就创业了北京达沃斯巅峰旅游，后来因为爱情，转战上海，有了后面的驴妈妈旅游，感兴趣的同学还可以多去了解一些英雄创业背后的故事，这本书算是他从业旅游十几年的个人总结和行业理解，推荐给你。

2.《这才叫创业合伙人，从携程到如家》《这才是最牛团队》

介绍了携程、如家、汉庭的创立和发展过程，书中详细介绍了携程四君子的精英创业团队如何组建，如何融资，如何走上纳斯达克，继而后有如家、汉庭、7天、桔子的故事，这两本书可以详细了解到中国在线旅游的发展脉络和我国经济型酒店的发展轨迹，其中可以看到很多大佬的早起经历，包括今天的携程董事长梁建章、红杉资本沈南鹏、华住酒店季琦，桔子酒店吴海，7天酒店郑南雁，每一个在中国旅游发展历史上都是响当当的名字。

这本书给我最大的感受是商业不是一蹴而就，而是一路走来，1999年的四个青年走到一起，20年风雨过后，成就了今天的上海携程，如果你是携程员工或者从事在线旅游的同学，推荐你读一读。

3.《创始人手记》

这本书的作者，正是携程四君子之一的季琦，大家了解季琦可能只知道今天的华住，但其实在携程、和如家的创立中，携程都起到了初始阶段决定性的作用，不夸张的说， 因为有季琦，才有了携程和如家，并且他一手创立的这3家公司在十年的时间了都走上了纳斯达克，他本人也被称为创业教父。

今天在全国的全季酒店房间内，你都能看到这本书，我是在去年这本书刚出售的前几天，买来几乎一天的时间看完，颇有触动，写了一点读后感，非常惊喜地被梁老板点赞，相信James是为曾经创业的老友点赞。

全书分为“天”“地”“人”三个部分，讲述了季琦个人的生命哲学，以及创办3家企业的经历和感悟，推荐你读一读。

4.《中国旅游风云四十年对话录魏小安》

这本书的学术气息会强一些，更多是宏观层面的，对于景区、住宿、规划感兴趣的同学可以读一读，尤其是要旅游管理考研的同学。

魏小安是我读书时期非常喜爱的一位学者，也曾是国家旅游局法规司政研处副司长，主导过很多政府级的规划项目和国家级旅游政策法规的制定，在中国旅游发展的40年中，有着举足亲重的地位，去年在参加贵州山地户外大会上，有幸见到了，他的书籍还有很多，适合从事学术或规划的同学看一看。

以上是旅游行业为数不多但非常不错的书籍，推荐给你。

互联网行业类

5.《创京东》《阿里传》《九败一胜》《腾讯传》

这几本写了美团、京东、腾讯、阿里的创业历程和管理方法，可以看到比较清晰的互联网20年的发展脉络，对一个互联网人了解过去了解平台十分有帮助，其中涉及到的企业管理、经营思路以及曾经我们看不到但实际存在的经营危机，很有参考价值，因为过去10年发展的过程正好我们也身处其中，如果你是一个对互联网很感兴趣的人，估计读起来就停不下来。

商业经济类

6.吴晓波《水大鱼大》《激荡三十年》

吴晓波是我非常喜欢的一位财经作家，在生活、工作和诗歌中间，活成了自己想要的样子，长期关注中国经济的中长期发展，也对基层工人的命运真切关注。推荐他的《水大鱼大》和《激荡三十年》，《水大鱼大》是描写了2008-2018年中国经济经济的十年发展，尤其是互联网，因为身处其中，读来更是感同身受，最大的体会是个人的命运是和时代和国家的命运紧密相连。

《激荡三十年》是细数了1978到2008改革开放的三十年，可以很好的帮助我们了解过去，以及父辈们所生活的年代。

7.刘润《新零售》

这本《新零售》是我强烈推荐的一本好书，如果你希望了解零售的本质，以及新零售的未来，这本书不可错过，目前已经卖到了日本，在国内的经济类图书更是引起巨大反响，是把新零售讲解的最为通透的一本书。

8.《平台战略》

今天很多的互联网大型企业都是平台型的公司，比如滴滴、美团、微博、携程、飞猪、京东、58、得到，平台商业模式几乎成为了互联网企业发展的最终选择，平台模式也有很多的共同特点，比如网络效应、赢家通吃、长尾效应、临界点等，如果你希望深入了解平台电商，这本书是最好的。

品牌营销类

9.《流量池》

这本书是杨飞写的，曾经是神州租车的CMO，目前是瑞幸咖啡的营销操盘者，这本书在2018年非常火，几乎很多的运营增长会议都会提到增长、流量池相关的概念，书中对于品牌、投放、增长、裂变都有不错的本质定义和方法，高手看见本质，而普通人只在乎技巧，这就是一本讲述营销本质的书籍。

读后给我的最大感受是，很多东西都知道，但是这本书讲的最为体系，如果对于营销还没有太多概念和积累的同学，收获一定比较大。

10.《运营之光》

同样是讲运营，这本运营之光，是把运营工作讲的最为细致的，值得推荐的一点，是对于运营，作者给出了价值观层面的观点，明确哪些事该做，哪些伤害用户但能带来数据的事不能做。

如果你是从事运营相关的工作，这本书不可错过，技巧能够让你一时走的快，但正确的价值观才能让你一生走的远。

11.《超级符号就是超级创意》

有一句非常有名的广告语，“我爱北京天安门正南50公里”，相信你一定听过。

提到华与华，相信很多人都用过他们参与品牌服务的公司和产品，晨光文具、黄金酒、黄金搭档、田七牙膏、西贝（西北菜）、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、得到等。今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大卖场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的产品。

这本书重点讲的是品牌和广告，同样也是摆脱了技巧层面，而是能够直达品牌和广告的本质。

创业管理类

12.《以奋斗者为本》

我在同程旅游工作的时候，每周二的早上都是集团的干部晨会，会上经常会听到这本书里面的引用，这本书大多是任正非的内部讲话和邮件，最大的感触是能够学习到管理的本质和经营一家公司，对待员工、对待股东、对待用户、对待供应商都要树立正确的价值观，红利可以享受短期利益，但只有价值观层面的正确，才能走的长远，也许你能从书中，找到今天华为成功的深层次原因。

13.《有效管理的5大兵法》《创业36条军规》

这两本书的作者是同一个人，毕业于北京大学经济管理专业的孙陶然，先后创办了包括拉卡拉、蓝色光标、考拉基金等在内的多家知名企业，4月25日，拉卡拉公司终于在深交所敲钟上市，孙陶然也同时获得柳传志、俞敏洪、冯仑的赏识，并为这两本书分别站台和推荐。

这两本书一本创业一本管理，可以作为你管理和创业道路上的字典，对于合伙人、企业融资、战略定位、公司治理以及管理道路上绕不开的员工激励、执行、领导力、十二条令等给出了明确的方法论。

如果你对管理和创业有兴趣，建议你买来读一读。

总结一下

所有的阅读，看到的是都是信息，真正理解了才是知识，会用是能力，用成了才是本事。

以上是我读过18本好书，推荐给你，希望对你有帮助。

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